Objectifs
ISIS est "La marque de lessive historique en algérie, elle existe pour le lavage en machine (LS) et pour le lavage à la main (HS). Depuis sont rachat par Henkel.
• Hisser la gamme ISIS vers le niveau supérieur, Leader mais aussi le plus performant
• Faire évoluer la perception du ISIS MP vers le Lavage Linge Main
• Mettre l’accent sur le concept «FORCE BLEUE ET CITRON»
Message à véhiculer
"LE NOUVEAU ISIS EST PLUS PUISSANT et PLUS EFFICACE"
"LE NOUVEAU ISIS EST PLUS PUISSANT et PLUS EFFICACE"
Performance :
Ancrer la notion ISIS/Performance, en axant le message sur la performance/efficacité, cela
par mise en oeuvre d’une communication dynamique, qui met le produit en action
Visibilité :
Assurer une visibilité de la marque dans les PDV, par une présence optimisée, originalité
des supports mais aussi par un design aussi innovant et moderne que percutant.
< donner un rôle aux "perles" bleues et jaunes (elles sont visibles dans la poudre sous forme de speckles)
Concrètement le produit à changé les perles jaune font leur apparition dans la nouvelle formule, un concentré de citron, la puissance détachante, les perles bleues pour plus de blancheuret le nouveau parfum plus frais :
La PLV
stratégie de communication à géométrie variable
1 - Annoncer la nouveauté 2 - Démontrer l’efficacité 3 - Rapprocher du consommateur
Key visuals
Key visual 1 "la mutation"
exprimer la force, une mutation energique.
"Seul un nouveau packaging (Design) est capable de contenir la nouvelle éfficacité"
Key visual 2 "La force"
Mettre principalement l’accent sur la puissance de ISIS FORCE BLEUE ET CITRON,
pas de produit juste la FORCE en action sur une fibre qui s’éclaircit sous l’effet des perles bleues et jeunes du citron
Key Visual 3 "L'action"
Associer le ISIS HS au LS pour renforcer l’utilisation pour le linge
Démo de l’action avec résultat, les perles jaunes et les perles bleues en action contre une tache sur une fibre sale